L´Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP) ha censurato un video promozionale su TikTok della ditta M.I. di Irti Mirko Salvatore, relativo ai cosmetici e agli integratori contro la caduta dei capelli. Il Giurì ha stabilito che il contenuto violava gli articoli 23 e 23bis del Codice di autodisciplina, poiché attribuiva ai prodotti proprietà risolutive contro la calvizie, cosa non consentita per questa categoria. Il video in questione presentava un giovane testimonial che lodava l´efficacia della linea "Hair Army", suggerendo un´azione simile a quella di farmaci.

Lo IAP ha chiarito che solo effetti preventivi o temporanei sono consentiti nella pubblicità di integratori e cosmetici, ma non promesse di cura per patologie ormonali come l´alopecia androgenetica. Nonostante l´azienda si sia difesa citando studi e pareri medici, il Giurì ha ritenuto le prove insufficienti. Di conseguenza, è stato imposto lo stop alla diffusione della pubblicità.

Il caso evidenzia la necessità di maggiore rigore nella comunicazione commerciale, soprattutto su piattaforme molto seguite dai giovani.