Il Tribunale di Francoforte ha condannato Apple per pubblicità ingannevole, accogliendo il ricorso dell´associazione ambientalista tedesca Deutsche Umwelthilfe (DUH), che da tempo denuncia pratiche di greenwashing da parte delle grandi aziende. Al centro della controversia, la dichiarazione secondo cui l´Apple Watch sarebbe "il primo prodotto a emissioni zero" dell´azienda.

I giudici hanno stabilito che tale affermazione non è fondata, poiché si basa su un progetto forestale in Paraguay che Apple ha presentato come misura compensativa delle emissioni di CO?. Il progetto prevede la piantagione di alberi di eucalipto su terreni presi in affitto, ma secondo il tribunale i contratti coprono solo il 75% dell´area e risultano validi solo fino al 2029. Di conseguenza, non esistono garanzie sulla continuità e sull´efficacia del progetto a lungo termine, rendendo la comunicazione di Apple fuorviante per i consumatori.

In attesa di sapere se Apple farà ricorso, il verdetto impone già un cambiamento immediato: lo spot pubblicitario è stato sospeso e l´azienda non potrà più utilizzare lo slogan che attribuisce allo Smart Watch l´assenza totale di emissioni.