L´estate 2025 si chiude con un leggero aumento del turismo, grazie soprattutto agli stranieri che hanno compensato il calo degli italiani. Tra giugno e agosto ci sono stati oltre 111 milioni di pernottamenti da parte dei turisti esteri (+2,8% rispetto al 2024), mentre le vacanze degli italiani sono diminuite del 2,5%. In totale, i pernottamenti estivi sono saliti dello 0,2%, superando i 215 milioni.

Il turismo straniero si è concentrato soprattutto nel Nord-Ovest, nel Sud e nelle Isole, con buone performance in montagna, campagna e località termali. Al contrario, le città d´arte e le località balneari hanno registrato una flessione. Cambiano anche i mercati di provenienza: crescono i turisti da Francia, Polonia, Paesi Bassi e Canada, mentre calano i flussi da Germania, Regno Unito, Giappone e Australia.

Secondo l´indagine di Assoturismo Confesercenti, gli italiani stanno modificando le proprie abitudini estive: meno spesa, più viaggi all´estero e ferie distribuite lungo tutta la stagione, con un leggero aumento solo per laghi e montagne. La stagione si conferma quindi disomogenea, con andamenti molto diversi a seconda delle zone e delle tipologie di destinazione.