L´Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha avviato un´istruttoria nei confronti di Harmont & Blaine per ambush marketing. Con il termine si indica la pratica con cui un marchio svolge attività di pubblicizzazione e commercializzazioni parassitarie creando collegamento del brand con un evento mediatico in maniera indebita perché l´associazione non è autorizzata per coloro che non sono partner ufficiali.

Nello specifico la Harmont & Blaine S.p.A. avrebbe svolto attività di pubblicizzazione e commercializzazione parassitarie in relazione ai Giochi olimpici e paralimpici invernali di Milano-Cortina 2026 diffondendo online e sui principali social network alcuni messaggi pubblicitari nei quali viene spesso ripreso il simbolo olimpico costituito dai cinque cerchi colorati e/o utilizzato l´hashtag #MilanoCortina e #MilanoCortina2026, richiamando così in maniera diretta la manifestazione.

Inoltre, la società ha anche introdotto una Capsule Collection "Cortina a Colori" che ha pubblicizzato anche attraverso il ricorso ad influencer.