Dopo quella aperta nei confronti di Harmont & Blaine nell´ambito dei Giochi olimpici e paralimpici invernali 2026 di Milano-Cortina, l´Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha avviato altre due istruttorie per ambush marketing nei confronti di Rialto S.p.A., che gestisce la catena di supermercati Il Gigante e di MD S.p.A., titolare della catena di supermercati MD.

L´AGCM ha avviato l´istruttoria per ambush marketing nei confronti della prima società per una campagna pubblicitaria denominata "TecnOlimpiadi" - svolta dal 15 al 28 gennaio scorso, con cui la società promosso la vendita di elettrodomestici e prodotti di elettronica utilizzando i cinque cerchi olimpici e immagini dei giochi invernali - e nei confronti della seconda società per la campagna pubblicitaria "Inizio dei Giochi Olimpici MD Edition" che presentava immagini raffiguranti i cinque cerchi olimpici e la fiamma olimpica.

L´Antitrust, infine, ha avviato un intervento di moral suasion - e cioè un´attività di persuasione e orientamento dei comportamenti - nei confronti di una terza società, la SELEX Gruppo Commerciale S.p.A., che gestisce la catena di supermercati Famila per una campagna pubblicitaria in cui vengono evocati i simboli olimpici.